韓国文化観光フェスティバル2026がハノイで開幕――K-food・K-pop・K-beautyを4日間で体感

ハノイのロッテモールに韓国カルチャーが集結、大統領夫人も出席

2026年4月23日、ハノイ西湖エリアのロッテモール・タイホーで「Korea Culture and Tourism Festival 2026」が開幕した。テーマは「Feel Your Korea」。韓国観光公社（KTO）、韓国文化センター、韓国コンテンツ振興院、国立中央博物館が共催し、K-food・K-pop・K-beauty・K-heritageの4ゾーンで構成される大型フェスティバルだ。初日にはイ・ジェミョン大統領のベトナム国賓訪問に合わせ、キム・ヘギョン大統領夫人が会場を訪れた。フェスティバルは4月26日まで4日間にわたって開催される。

K-food・K-content・K-beautyの3本柱で構成

フェスティバルは大きく4つのゾーンに分かれている。K-Foodゾーンでは韓国ドラマで登場した料理の再現ブースが設けられ、コチュジャンバター・ビビンバや黒ゴマ・マカロンが話題を集めた。韓国産イチゴとベトナム産マンゴー・ドラゴンフルーツを掛け合わせたフルーツソーダの無料試飲も実施されている。

K-Contentポップアップエリアでは、韓国ドラマ『シェフ殿、召し上がれ（Bon Appétit, Your Majesty）』や人気ウェブトゥーン『俺だけレベルアップな件（Solo Leveling）』に登場した小道具やグッズが展示された。さらに、国立中央博物館はBTSとの共同プロジェクト「BTS X MU:DS」のアルバム『Ariang』関連コラボ商品を初公開している。

K-Beautyゾーンではベトナム人K-beautyインフルエンサーのEmmi Hoangが韓国コスメのデモンストレーションを行い、来場者がその場で体験できるハンズオンブースが設けられた。

背景――韓越文化交流の加速と大統領国賓訪問

今回のフェスティバルは、イ・ジェミョン韓国大統領のベトナム国賓訪問の一環として実施された。韓国はベトナムにとって最大の外国人訪問者送り出し国のひとつであり、2026年第1四半期だけで中国・韓国・台湾が訪越外国人の上位を占めている。KTOベトナム事務所は「Hallyu Fan Tour」と銘打った韓国国内の聖地巡礼型ツアーを併せて紹介し、K-popミュージックビデオのロケ地やeスポーツ施設を回る旅行プランを提案した。

アルテミュージアムとの連携では、光化門・韓服・ハングル・韓国の森をテーマにしたマルチメディアアート体験も用意されている。

初日のHallyuトークショーに韓国俳優チョン・イルが登壇

4月23日のHallyuトークショーには、ベトナム・韓国合作映画『Mang Mẹ Đi Bỏ』に出演した韓国俳優チョン・イル（Jung Il-woo）が登壇。ベトナム人歌手兼YouTuberのQuang Vinh、放送局パーソナリティのNguyễn Thị Thanh Hà、K-beautyエキスパートのEmmi Hoàngとともに「旅行・料理・美容・映画」をテーマにトークを繰り広げた。

K-Foodステージでは、大統領夫人が俳優チョン・イルとシェフのチ・ジュニョク（Ji Joon Hyuk）とともに料理デモンストレーションに参加し、コチュジャンバター・ビビンバと黒ゴマ・マカロンを実際に調理する場面が会場を沸かせた。

SNS・来場者の反応

ベトナムのSNSでは開催初日から大きな反響が広がった。ハノイ在住の大学生は「BTSの展示が見られるとは思わなかった。入場無料なのに内容が充実している」とFacebookに投稿。韓国料理店を経営するベトナム人オーナーは「ベトナム人の韓国食への関心はドラマ視聴と連動していて、フェスの影響で自店の予約も増えた」とコメントしている。在ハノイの日本人駐在員からは「韓国のソフトパワー戦略は徹底している。日本もこの規模でやるべき」という声も上がっている。

日本人旅行者への実用情報

ハノイに滞在中の日本人旅行者にとって、4月26日までの会期中に立ち寄る価値は十分ある。ロッテモール・タイホーはハノイ中心部からGrabで約20分。入場は無料で、K-food試食やK-beauty体験もブース内で完結する。近隣にはフェアモント・ハノイをはじめとする高級ホテルが集まり、ショッピングと食事を兼ねた半日プランに組み込みやすい。

4月下旬のハノイは気温30〜35℃前後で蒸し暑いが、ロッテモール内は空調が効いているため快適に過ごせる。ゴールデンウィーク前半にハノイを訪れる予定の方は、この機会にK-food×ベトナム食材のフュージョンを体験してみてほしい。

韓越観光交流の拡大トレンド

韓国からベトナムへの訪問者数は2026年第1四半期も増加基調にある。ベトナム観光総局（VNAT）によると、2026年Q1の訪越外国人は676万人で前年同期比12.4%増を記録し、韓国は中国に次ぐ主要送客国のひとつだ。ベトナムQ1観光客記録の詳細はこちらを参照されたい。

韓国側もベトナムを重点市場と位置づけており、KTOは年間を通じたプロモーションを展開している。今回のフェスティバルで紹介されたHallyu Fan Tourは、K-popファンのベトナム人若年層を韓国旅行に誘導する戦略的施策だ。一方、ベトナムから韓国への直行便はVietJet Air、Vietnam Airlines、Korean Airなどが週100便以上を運航しており、Vietnam Airlinesの路線拡充とも連動して双方向の人流が拡大している。

まとめ――ハノイで体感する韓国カルチャーの最前線

Korea Culture and Tourism Festival 2026は、K-food・K-pop・K-beauty・K-heritageを4日間で横断的に体験できるハノイ最大級の韓国文化イベントだ。大統領夫人の出席が示すとおり、韓越関係は政府レベルでも緊密化しており、文化交流は観光・ビジネス双方の拡大を後押ししている。

4月26日までハノイに滞在する方は、ロッテモール・タイホーに足を運んでK-food試食とBTS展示をチェックしてほしい。ゴールデンウィークにベトナム旅行を計画中の方は、デジタル到着カードの最新情報も合わせて確認しておくとスムーズだ。