ベトナムコーヒーの世界へようこそ。コンセプトページはこちら

ドルチェ＆ガッバーナがホーチミン市レックスホテルでベトナム初ポップアップ|2026年4月開催

ドルチェ＆ガッバーナがホーチミン市レックスホテルでベトナム初ポップアップ|2026年4月開催

イタリアの高級ファッションブランド「Dolce & Gabbana（ドルチェ＆ガッバーナ）」が、2026年4月にホーチミン市1区のレックスホテル（Rex Hotel）アーケードでベトナム初となるポップアップストアを開設しました。同ブランドはIPP Group傘下のDAFCを通じてベトナム市場に展開し、最新の女性向けコレクションを中心に、男性向けレディー・トゥ・ウェア（既製服）・シューズ・アクセサリーをラインナップしています。

ベトナムの高級品市場は2026年に342億USD（約5兆175億円・1USD≒147円）規模に達し、2031年までに636億USD規模への成長が見込まれています。富裕層人口（純資産100万USD以上）は2026年時点で約25,812人と推計され、ASEAN圏内でも最速ペースで拡大中です。日本企業がベトナムのラグジュアリー市場に参入する際の判断材料として、今回のポップアップ事例を整理します。

起点ニュースの詳細|レックスホテル ポップアップの全容

DAFC（Duy Anh Fashion & Cosmetics）と現地紙の発表をもとに整理します。

ポップアップ基本情報

項目内容
ブランドDolce & Gabbana
場所Rex Hotel Arcade, Shop 5-6
住所141 Nguyen Hue Boulevard, District 1, Ho Chi Minh City
開設日2026年4月12日
開設形態ポップアップ（旗艦店化前のテストマーケティング）
取扱商品女性向け新作コレクション（メイン）
男女ready-to-wear、シューズ、アクセサリー
運営DAFC（IPP Group傘下）
デザインミラノ拠点デザイナー Giovanni Bressana 監修・赤を基調

IPP Group / DAFCの位置付け

IPP Groupはベトナム高級ブランド流通の70%を扱うリーディングカンパニーで、配下に100以上の海外ブランドを抱えます。Burberry、Chanel、Calvin Klein、Salvatore Ferragamo、Hermèsなど主要ラグジュアリーがDAFC・ACFC経由で展開されています。

背景|なぜ今ベトナムのラグジュアリー市場が熱いのか

ベトナムの可処分所得・富裕層人口・消費トレンドの3軸で整理します。

ベトナム富裕層人口の推移

年富裕層（HNWI）人口GDP成長率高級品市場規模
2020年約14,800人2.9%約9.5億USD
2023年約19,600人5.0%約16.8億USD
2025年約24,200人6.8%約28.4億USD
2026年（予測）約25,812人6.5%約34.2億USD
2031年（予測）約42,000人6.2%約63.6億USD

出典：Mordor Intelligence、Knight Frank Wealth Report、ベトナム財務省

ホーチミン市が市場の37.65%を占める理由

ホーチミン市は富裕層7,200人を抱え、ベトナム高級品消費の37.65%（2025年時点）を占めます。レックスホテル周辺のNguyen Hue通り・Dong Khoi通り・Le Loi通りには、Hermès、Louis Vuitton、Chanel、Cartier、Tiffanyなどが集積する「サイゴン・ラグジュアリーストリート」が形成されています。

データテーブル|高級ブランドのベトナム展開状況

主要海外ブランドのベトナム1号店オープン年と店舗数を整理します。

ブランドベトナム1号店年現店舗数主要立地ベトナム流通担当
Louis Vuitton1997年4店舗HCM/HNLVMH直営
Hermès2008年2店舗HCM/HNDAFC
Chanel2008年3店舗HCM/HNDAFC
Burberry2011年5店舗HCM/HN/DNACFC
Cartier2012年1店舗HCMDAFC
Dolce & Gabbana2017年（旗艦）2店舗HCMDAFC
Bottega Veneta2019年1店舗HCMDAFC
Tiffany & Co.2020年1店舗HCMDAFC

ベトナムのラグジュアリー流通は、IPP Group（DAFC・ACFC）が事実上の独占的代理店として機能している点が特徴です。日本市場と異なり、ブランドオーナーは現地パートナーへの依存度が高い構造です。

価格帯（参考・USD/JPY換算）

商品カテゴリベトナム店頭価格目安JPY換算（1USD=147円）
Dolce & Gabbana ハンドバッグ1,800〜3,500USD約26.5万〜51.5万円
同 シューズ650〜1,200USD約9.6万〜17.6万円
同 ready-to-wear（ドレス）1,500〜4,200USD約22.1万〜61.7万円

ベトナム店頭価格は欧州本国比で15〜25%高く、日本店頭価格よりも10〜15%高い水準です。富裕層は香港・シンガポールでまとめ買いする傾向が依然強く、現地小売は「ブランド体験の場」としての機能が大きい状況です。

現地反応|ベトナム富裕層・業界関係者の声

開設後のベトナム語SNS・ファッションメディアコメントから3件を意訳・匿名で抜粋します。

コメント1（30代・女性・実業家）

「ドンコイ通りのHermèsとLouis Vuittonは並ぶがDolce & Gabbanaが少し離れていて訪れにくかった。レックスホテルのアーケードに入ったことで、シティツアーとセットで立ち寄れるようになった。新作のシシリーアン柄ドレスは即完売した」

コメント2（40代・男性・ベトナムローカル富裕層）

「以前はバンコクや香港で買っていたが、ベトナム店舗で買えば免税申請が国内で完結し時間が節約できる。価格差15%程度なら国内で買う」

コメント3（業界関係者・ホーチミン市ファッション誌編集者）

「DAFCが今年だけで3つの新規ブランドを誘致している。ベトナム富裕層の購買力は東南アジアで最速で伸びており、欧州ブランド側もテストマーケティングのスピードを上げている」

日本人読者への影響|ベトナム進出を検討する際の判断軸

日本企業がベトナム高級品市場に参入する場合、5つの論点があります。

1. パートナー選定の重要性

論点判断軸
直営vs代理店富裕層人口25,000人規模では直営損益分岐点が高い
IPP Group一択か日本ブランドは三井物産・住友商事ルートも選択肢
立地交渉レックスホテル・ヴィンコムセンター・タカシマヤが3大候補
関税高級品は関税20-30%＋VAT10%＋特別消費税15%が基本

2. 日本ブランドのベトナム進出事例

  • 資生堂：高島屋ホーチミン店中心に展開、SK-II / Clé de Peau Beauté が好調
  • 三宅一生（ISSEY MIYAKE）：ハノイ・ホーチミンにブティック、Tropical素材限定モデルあり
  • コスメ・ド・ボーテ：レックスホテルアーケードの近隣に旗艦店

3. 顧客接点設計の留意点

ベトナム富裕層は「LINE的SNS」より「Zalo」「Facebook」を多用するため、日本式の店舗体験＋デジタル接客の組み合わせが重要です。Agriture社運営の食品OEMの窓口では、こうしたベトナム市場進出を検討する食品・ライフスタイル系メーカー向けの情報提供を行っています。

業界波及|レックスホテルが「ラグジュアリーハブ」化する流れ

レックスホテルは1959年開業のサイゴン・コロニアル建築の象徴で、ベトナム戦争時には外国人記者団の主要宿泊地でした。1区Nguyen Hue通り・Le Loi通りの交差点に立地し、現在は政府接待にも使われるアイコンホテルです。

レックスホテルアーケード現テナント（2026年4月時点）

ブランド業態フロア
Dolce & Gabbana（新規）ファッションアーケード5-6
Cartierジュエリーアーケード3
Versaceファッションアーケード4
Salvatore Ferragamoレザーアーケード7
ベトナム高級漆器工芸品アーケード10-12

ホーチミン市のラグジュアリーストリートの観光ルートはホーチミン市1区の観光ガイドも参考になります。

実用情報テーブル|レックスホテル D&G 訪問ガイド

項目内容
名称Dolce & Gabbana Rex Hotel Pop-up
住所141 Nguyen Hue Blvd, Ben Nghe Ward, District 1, HCMC
営業時間9:30-22:00（無休）
アクセスベンタン市場から徒歩約5分
駐車場レックスホテル地下P利用可（VIP card必要）
決済カード・現金・Apple Pay対応
免税手続きパスポート提示で国際空港受取VAT還付可
ドレスコードスマートカジュアル推奨

まとめ|ベトナム富裕層市場は「実需フェーズ」へ

ドルチェ＆ガッバーナのレックスホテル ポップアップは、単なる新店オープンではなく「ベトナム富裕層が国内でラグジュアリーを買う時代」の象徴です。富裕層人口25,812人・市場規模342億USD（5兆円）の市場は、シンガポール・タイに次ぐ東南アジア第3位の規模に育ちつつあります。

日本企業のベトナム参入における3つのアクションは以下の通りです。

  1. ホーチミン市1区の主要モール（タカシマヤ・ヴィンコムセンター・レックスホテル）の最新テナント動向を四半期ごとにモニタリングする
  2. IPP Group以外の流通パートナー（三井物産・住友商事系）も視野に入れ、複数チャネルを比較する
  3. 国内消費型富裕層を対象に、ベトナム法人化・ローカルマーケティングを早期に着手する

ベトナム市場は「越境EC＋ホーチミン1号店」の組み合わせが当面の最適解です。富裕層拡大スピードは日本の1980年代後半の伸びに匹敵しており、参入タイミングを逃さない判断が問われます。

参考・引用元

  • Retail News Asia「Dolce & Gabbana Pop-Up Launches in Vietnam: Explore Now!」
    https://www.retailnews.asia/dolce-gabbana-pop-opens-vietnam/
  • CPP-Luxury「Dolce & Gabbana opens in Ho Chi Minh City its first store in Vietnam」
  • Mordor Intelligence「Vietnam Luxury Residential Real Estate Market Report 2026-2031」
  • Knight Frank Wealth Report 2025
  • IPP Group / DAFC 公式リリース
TOP