タイ最大手のCafe Amazonがベトナム進出するも、現地競争激化で2025年11月に全店撤退。タイ系ブランドの東南アジア戦略の難しさを物語る象徴的事例となりました。
| ジャンル | コーヒー |
|---|---|
| 展開エリア | ホーチミン |
| 店舗数 | 0店舗（2025年撤退） |
| 看板メニュー | アマゾンスペシャルとココナッツコーヒーが看板 |
| 公式サイト | https://www.cafe-amazon.com/ |
Cafe Amazonとは？基本情報
Cafe AmazonはタイのPTT（タイ国営石油公社）が運営する東南アジア最大手のコーヒーチェーン。タイ国内3,800店舗超を擁し、世界13カ国で計4,500店舗以上展開する巨大ブランド。ベトナムには2018年に進出、最盛期は12店舗まで拡大しましたが、Highlands・The Coffee House・Phuc Long等の現地ブランドとの差別化に苦戦し、2025年11月に全店撤退を発表。タイ系ブランドのベトナム適応の難しさを示す事例となりました。
看板メニュー
看板は「Amazon Special Coffee」と「Coconut Coffee」。タイ式の深煎りロブスタを使った濃厚スタイル。「Frappe」シリーズも豊富で、東南アジアの暑い気候に合うアイスドリンクが充実。フード類はタイ風スイーツ・ペストリーが特徴的でしたが、ベトナム市場では受け入れられにくかった面も。
店舗展開・規模
最盛期はホーチミン・ハノイ・カントー等に12店舗展開。GASステーション併設店舗が多く、タイ式の「ガソリンスタンド＝休憩スポット」モデルでしたが、ベトナム市場には合わず。2025年11月で全店撤退、現在はタイ国内とラオス・カンボジア・ミャンマー・中国等で活発に展開中です。
店内の雰囲気
緑と茶を基調としたジャングル風内装で、Cafe Amazonのアマゾンテーマを表現。Wi-Fi完備、長時間滞在向けでしたが、現地のレトロカフェCafe（Cộng等）の独自性に対抗できず。
テイクアウト・お土産
撤退済みのため現在ベトナムでは購入不可。タイ旅行時に体験可能。Cafe Amazonブランドコーヒー粉・グッズはタイ国内で購入可能です。
価格目安
| （参考：タイ価格） | Amazon Special 35-50バーツ（約140-210円） |
|---|---|
| （参考：タイ価格） | Frappe 65-85バーツ（約260-350円） |
訪れる時のコツ
ベトナム撤退済みなので、Cafe Amazon体験はタイ旅行時に。ベトナムのコーヒーチェーン競争の激しさを物語る象徴的事例として記憶に。
よくある質問
Q. ベトナムのCafe Amazonは？
2025年11月に全店撤退済み。現在ベトナムでは利用不可。
Q. 撤退の理由は？
現地強豪チェーンとの差別化困難・GASステーション併設モデルがベトナムに合わず。
Q. どこで体験できる？
タイ・ラオス・カンボジア・ミャンマー・中国で展開中。
