Cafe アマゾン｜タイ発カフェのベトナム挑戦と撤退記

このカフェの写真をもっと見たい方はCafe アマゾンのカフェ図鑑ページをご覧ください。

【重要なお知らせ】Cafe アマゾンは2025年11月にベトナムの全店舗を閉店し、ベトナム市場から撤退しました。本記事は同ブランドのベトナムでの歩みを記録として残すものです。今後ベトナムで再出店する可能性もゼロではありませんが、現時点では訪問できません。

タイ最大のカフェチェーンがベトナムへ

Cafe アマゾン（カフェアマゾン）は、タイの石油大手タイ国営企業グループが展開するコーヒーチェーンです。2002年にタイ国内のガソリンスタンド併設カフェとしてスタートし、その後アジアを中心に急拡大。世界で5,000店舗以上を展開する、アジア最大級のカフェチェーンに成長しました。

ベトナムへの進出は2020年。タイの国営エネルギー企業グループOR International Holdings（シンガポール）が60%、Central Restaurants Group（Vietnam）が40%を出資する合弁会社ORC Coffee Passion Group（ORCG）を設立し、ホーチミン市を中心に店舗展開を開始しました。

しかし、ベトナムのカフェ市場は想像以上の激戦区でした。Highlands Coffee、Phuc Long、Katinat、The Coffee Houseといった強力な国内ブランドに加え、Starbucksやスペシャルティ系カフェもひしめく環境は、まさに「レッドオーシャン」。Cafe アマゾンの店舗数は2023年のピーク時に22店舗を数えたものの、その後は縮小を余儀なくされ、閉店前には10店舗を下回るまでに減少していました。

2025年10月にまず合弁パートナーのCentral Plaza Hotel（Centel）が撤退を表明。同年11月18日をもって、ベトナム国内のすべてのCafe アマゾン店舗が閉店しました。5年間のベトナム挑戦に幕が下ろされたのです。

おすすめメニュー

Cafe アマゾンのメニューは、タイのカフェ文化を反映した甘めのドリンクが中心でした。以下は、ベトナム在住時に提供されていた代表的なメニューです。現在はベトナムで注文できませんが、タイ本国やラオス、フィリピンなどの他国店舗では引き続き楽しめます。

看板商品は「カフェアマゾン・シグネチャー」と呼ばれるタイ式アイスコーヒー。コンデンスミルクとエバミルクをブレンドしたリッチな甘さが特徴で、タイのガソリンスタンドで長距離ドライバーたちに愛されてきた伝統的な味わいです。ベトナムでは49,000〜59,000VND（約295〜355円）程度で提供されていました。

カフェラテやカプチーノといったエスプレッソベースのドリンクも45,000〜65,000VND（約270〜390円）で展開。タイティー（チャータイ）やグリーンティーラテなど、東南アジアらしいドリンクも人気がありました。フラッペ系のブレンドドリンクも充実しており、マンゴーやストロベリーなどのフルーツフラッペは暑いベトナムの気候にぴったりでした。

軽食メニューもあり、クロワッサンやサンドイッチなどのベーカリーアイテムを30,000〜55,000VND（約180〜330円）で提供。朝食やランチタイムの利用にも対応していました。

熱帯雨林テーマの空間

Cafe アマゾンの最大の特徴は、その名前の通り「アマゾンの熱帯雨林」をテーマにした店舗デザインでした。緑の植栽をふんだんに使った店内、木材を多用したナチュラルなインテリア、そして「カフェにいながら森の中にいるような」癒しの空間は、ベトナムの他のカフェチェーンとは一線を画していました。

ホーチミン市の店舗は主に1区や7区など中心部のショッピングモールや路面店に展開されていました。カントー、ドンタップ、ヴィンロンといったメコンデルタ地域にも出店しており、ホーチミン市以外でタイ式カフェ文化を体験できる数少ない場所でもありました。

店内はゆったりとしたソファ席が多く、長時間の滞在にも適していました。Wi-Fiも完備され、電源コンセントも各席に設置。ノマドワーカーや学生にとっても居心地の良い空間でしたが、この快適さが逆に「回転率の低さ」につながり、ビジネス面では課題のひとつだったとも言われています。

ベトナム市場からは撤退しましたが、Cafe アマゾンはラオス、フィリピン、日本、オマーン、バーレーンなどで積極的にフランチャイズ展開を進めています。特に日本では近年店舗数を増やしており、タイ旅行で出会ったあの味を日本でも楽しめる機会が増えつつあります。

実践ガイド

現在の状況：2025年11月18日をもってベトナム国内の全店舗が閉店済み。ベトナムでCafe アマゾンを訪れることはできません。

代替案：Cafe アマゾンの熱帯雨林的な雰囲気を求めるなら、ベトナム国内ではCong Caphe（コンカフェ）が近いテイストの内装です。タイ式コーヒーを楽しみたい場合は、ホーチミン市のタイ料理レストランでタイティーを注文するのもひとつの手です。

他国での体験：ベトナム旅行の前後にタイやラオスを訪れる予定がある方は、そちらでCafe アマゾンを体験できます。特にタイでは全国のタイ国営企業ガソリンスタンドに併設されており、長距離バス移動の休憩時に立ち寄るのが定番です。

撤退の教訓：ベトナムのカフェ市場がいかに競争の激しい市場であるかを物語るエピソードです。年間コーヒー消費量が増え続けるベトナムですが、それは同時に新規参入者にとって生き残りが容易ではないことも意味しています。

まとめ

Cafe アマゾン（カフェアマゾン）は、タイ最大のカフェチェーンとして2020年にベトナムに進出しましたが、激しい競争環境の中で2025年11月に全店舗を閉店し撤退しました。熱帯雨林をテーマにしたユニークな空間デザインと、タイ式の甘いコーヒーは一定のファンを獲得していましたが、Highlands CoffeeやPhuc Longといった強力なローカルブランドとの競争に打ち勝つことはできませんでした。

ベトナムでは体験できなくなりましたが、アジア各国で5,000店舗以上を展開するCafe アマゾンの魅力は健在です。ベトナム旅行と組み合わせてタイやラオスを訪れる際には、ぜひ本場のCafe アマゾンを体験してみてください。ベトナムのカフェ市場の厳しさを知ることで、逆に現地で生き残っている他のカフェチェーンの実力が際立って感じられるはずです。